Merchant Centerのネイティブチェックアウト——対象市場と自動対象の境界

THE EMAIL｜一致したShopify店舗への通知

Search Engine Roundtableは2026年9月22日、Shopifyの店舗がMerchant Centerと一致しているマーチャントへ、Googleからメールが届いたと伝えています。文面は、商品がUCP経由でAI ModeとGeminiのネイティブチェックアウトの対象になった、というものです。「対象商品は自動的に含まれる」（Eligible products are automatically included）。オプトアウトはShopify管理画面の販売チャネル、Agenticからです。限定提供は2月に始まっていました。SERoundtable

NOT EVERY ACCOUNT｜自動オンはメールの範囲

この「既定で入る」は、報告されたメールが向けられた、Shopifyと一致した店舗の話です。すべてのMerchant Center口座の既定ではありません。直接の連携と、Shopify経由の一致を、同じスイッチとして扱わないでください。

HOLIDAY PACKAGE｜9月16日のShopping更新

Google Keywordの2026年9月16日の記事（Ashish Gupta氏）は、ホリデーに向けたShopping側の更新をまとめています。Merchant CenterのAIパフォーマンスインサイトは、オーストラリア、カナダ、インド、ニュージーランド、米国で一般提供です。UCPはすでに「数十万のブランドと小売」の直接チェックアウトを可能にしており、UCPハブはカート転送とチェックアウトのテストを加えます。展開は米国で進行中、オーストラリアとカナダは来年初めです。Tapestry（Coach、Kate Spade）は検索、AI Mode、Geminiアプリで稼働しています。lululemonの会話型属性は、テスト中、関連するAI Modeの推薦で50%の頻度で使われました。フィードの推奨実装を採ったマーチャントは、翌月のコンバージョンが平均5%上がったとされます。YouTube広告のBusiness Agentは米国のベータです。Google Keyword

DIRECT INTEGRATIONS｜既定は対象外

UCPの開発者ガイドでは、直接連携の native_commerce（checkout_eligibility）は既定でFALSEです。対象外のカテゴリがあり、返品ポリシーとサポート情報も求められます。UCPガイド。メールが伝える自動対象と、直接連携の既定オフは、並記して読む項目です。

WHERE CHECKOUT RUNS｜販売者は販売者のまま

Merchant Centerのヘルプは、ネイティブチェックアウトの対象を米国、カナダ、オーストラリアに限っています。販売者はマーチャント・オブ・レコードのままです。チェックアウトにはGoogle Payが使われます。Merchant Centerヘルプ。決済手段の中身や認証の手順は、本稿の範囲外です。確認するのは、対象市場かどうかと、誰が販売者として残るか、までです。

JAPAN｜対象外のブランドが見る場所

日本は、このチェックアウトの対象市場ではありません。本稿は、日本のブランドが米国、カナダ、オーストラリアで売っている場合の事前確認です。見る順序は、ShopifyとMerchant Centerが一致している口座か、対象メールが届いているか、Agenticチャネルで外すのか参加するのか、直接連携ならcheckout_eligibilityがFALSEのままか、です。日本国内の検索面で同じチェックアウトが開いている、とは書きません。

HOW TO HOLD THE PERCENTS｜50%と5%の置き場所

50%は、lululemonの会話型属性が、テスト中の関連するAI Mode推薦で使われた頻度です。5%は、フィードの推奨実装を採ったマーチャントの翌月コンバージョンの平均です。どちらもGoogleがテストと採用について述べた数字であり、日本市場のベンチマークではありません。Shopifyの構造化カタログと商品探索の情報整備は、決済の開閉とは別の、発見側の整備です。三層のVisibilityに、チェックアウト可否を第四の売上指標として混ぜないでください。

出典： Search Engine Roundtable 2026-09-22／Google Keyword 2026-09-16／UCP developer guide／Merchant Centerヘルプ

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